Teknisk SEO för affärer så funkar det och så undviker du fallgropar
Du har lagt tid och pengar på design, innehåll och kampanjer för webbplatsen. Men ändå ringer det inte fler kunder. Något skaver. Fler borde ju hitta er, eller hur?
Många chefer frågar mig: "Måste teknisk SEO verkligen vara med i budgeten? Vad betyder det egentligen, och vad får vi för pengarna?"
Vad betyder teknisk SEO , och varför ska vi bry oss?
Teknisk SEO handlar om hur själva maskineriet bakom er sajt fungerar. Det är sådant som gör att Google hittar, förstår och vill visa din webbplats i sina sökresultat. Det handlar om saker som laddtid, mobilanpassning och att sajten är fri från tekniska fel.
Om det tekniska inte funkar som det ska, spelar det ingen roll hur snygg sidan är. Google kommer att välja bort er. Och kunderna märker det direkt om sidan är långsam eller krånglig.
Ett konkret exempel: Om din sida tar 5 sekunder att ladda istället för 2, så minskar antalet besökare som blir kvar med ungefär 30 %. För en sajt som säljer tjänster för 100 000 kr i månaden kan det alltså handla om 30 000 kr i förlorad omsättning. Varje månad.
"Det viktiga är inte att pressa priset. Det är att köpa rätt sak, med öppna kort."
Vad ska du kräva av din byrå?
Här är det många som fastnar. Byråer slänger sig gärna med termer som "crawl budget", "indexering" och "robots.txt". Jag säger att du ska kräva:
- En tydlig rapport över sajtens tekniska status (helst före påbörjat arbete)
- En lista med prioriterade åtgärder och varför de spelar roll för affären
- Att de förklarar eventuella tekniska termer så du förstår
- Prislapp och tidsuppskattning för varje åtgärd
- En mätbar effekt (t.ex. snabbare laddtid, fler sidor indexerade i Google, färre fel)
Om du inte får det, så vet du inte vad du köper , och då är det svårt att räkna hem investeringen.
Vad kostar det att inte göra teknisk SEO?
Jag har sett företag som missar över 100 000 kr om året i affärer för att Google helt enkelt inte hittar deras viktigaste sidor. Eller för att kontaktformulär inte fungerar i mobilen.
Teknisk SEO är inte en engångskostnad, men heller inte ett svart hål. En välgjord teknisk genomgång och fix brukar ligga på 10 000 till 40 000 kr beroende på sajtens storlek. Jämför det med vad en enda ny affär är värd för er.
"Det är den typen av investering som ofta märks först när du inte gör den."
Jag tycker det borde vara lika självklart att kolla tekniken bakom sajten som att serva bilen. Det handlar om att ge rätt förutsättningar för att synas och sälja. Vill du veta mer om vad du borde kräva av din byrå, eller om din sajt är i riskzonen, hör bara av dig så tar vi en kaffe. Jag brinner för att göra det här begripligt, oavsett om det gäller darek.se eller någon annanstans.